从“正面刚”苹果到国资救命,魅族都经历了什么?

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转载 来源:21世纪经济 2019-05-13 17:18
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"毕竟,活着才可能看到黎明。"

沉寂多时的魅族,又进入了公众的视野。


近日,工商资料显示,魅族科技完成了来自珠海虹华新动能股权投资基金的注资,引起各方关注。大家也猛然发现,“魅族”这个牌子似乎已在记忆中尘封许久。从中国智能手机市场的领军者,到销量腰斩、掉队国产手机前五越来越远,魅族到底经历了什么?


珠海国资入股!黄章退居第二大股东?


近日,魅族科技完成了来自珠海国资体系投资基金——珠海虹华新动能股权投资基金的注资。此次注资完成后,珠海虹华新动能股权投资基金的持股比例尚未得知,黄章的大股东地位或许“岌岌可危”。


早前,“天眼查”显示,珠海国资委已取代黄章成为最大股东,但魅族予以否认,坚称黄章仍是第一大股东和实控人。而近日“天眼查”作出修正,魅族所有的股东都显示“持股比例未公开”。


 

近五年出货量经历过山车,不及小米的1/12


魅族从2015年开始高速发展,一直较为平稳地将出货量保持在2000万部左右,但对比起华为跟小米,就几乎是“小透明”般的存在了。


  •  华为近五年一路高歌,目前已经轻松达到2亿出货量,短短五年出货量暴增超260%,“领头羊”属性日渐突出。

  • 小米虽然经历了较为低迷的2016年,但并没有“伤筋动骨”,到2017年迅速走出阴霾,目前出货量也已经破亿。


而反观魅族,虽然此前出货量看似“平稳”,但实际上却在智能手机市场不断扩大、全球出货量突飞猛进中,失去了以往的品牌知名度,而2018年出货量的突遭“腰斩”,更是雪上加霜,让魅族走到了一个尴尬的境地。


近年智能手机市场渐趋饱和,竞争日益激烈,魅族想打“翻身仗”的难度也逐渐升高。2018年被各界寄予厚望的魅族16系列因为产能不足等各种原因迟迟未全面铺货,导致“起了大早,赶了晚集”,在被各方质疑“饥饿营销”、深陷信任旋涡之余,其他产品在同质化日渐严重的市场中依旧乏善可陈,无法扛起出货量的“大梁”。


 阿里入股4年,又获珠海国资“输血”,魅族未来有戏?


魅族一直对自家财报讳莫如深,直到2016年天音控股(000829.SZ)投资魅族,业绩才得以披露:2015年全年营收168亿,净亏损超过10亿;2016年上半年营收70亿,净亏损逾3亿。


2018年,魅族对2017年业绩描述是:“销售额超200亿元,保持盈利”,重回让人雾里看花的状态。同年,魅族遭遇“水逆”,延续了两年的“裁员潮”尚未退去,“内讧事件”的爆发更是推波助澜,使魅族内部元气大伤。加上整体市场表现的不尽人意,要继续说出“保持盈利”很考验“勇气”。


魅族未来将往何方?或许我们能从他的融资思路中找到蛛丝马迹。


 


“保守”是魅族给大家的印象,甚至魅族一开始对外部资本的进入都持拒绝态度。即使是2014年宣布要引入外部投资以来,也对融资对象的选择慎之又慎。


2015年,魅族完成首轮融资,阿里巴巴成为魅族第二大股东。2016年,魅族进行了第二轮融资,引入天音控股(000829.SZ)等4家机构投资。那么,“按兵不动”三年之久的魅族,为何在这个时候突然拥抱珠海国资呢?


让我们把目光放到2017年,珠海国家高新技术产业开发区公示中,“珠海市魅族科技有限公司”经过核定,进入到该区上市后备企业资源库中。魅族一直深耕珠海,并且从2014年就喊出了要上市的“雄心壮志”。如今获得国资“加持”,毫无疑问更增加了“筹码”的分量,对魅族冲击创业板有所帮助。


当然,在迎来创业板之前,魅族仍需要考虑的就是“活下去”。毕竟,活着才可能看到黎明。

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